ممکن است هنگام یادگیری بازاریابی دیجیتال با اصطلاح «لندینگ پیج یا صفحه فرود» برخورد کرده باشید. اما انصافاً این اصطلاح بسیار ضعیف استفاده می شود. در این مقاله به این مورد پرداخته شده است که صفحه فرود دقیقاً چیست که گاهی اوقات به عنوان صفحه جذب سرنخ از آن یاد می شود؟ و چگونه می توانید از آن در بازاریابی دیجیتال و تبلیغات خود استفاده کنید؟
هنگامی که متوجه شدید لندینگ پیج چیست و هدف آن شامل چه مواردی می شود، می توانید برنامه ای برای گنجاندن آنها در تلاش های بازاریابی داخلی خود داشته باشید.
پیاده سازی صفحات فرود موفق می تواند به افزایش بازگشت سرمایه بازاریابی شما از طریق وب سایت کمک کند و به شما کمک خواهد تا مطمئن شوید که مشتری ایده‌آل خود را هدف قرار می دهید.
مزیت اصلی داشتن یک وب سایت این است که توضیح دهید کسب و کار شما چه می کند و چگونه مشکلات کسب و کار خود را حل می کنید تا بتوانید سرنخ ایجاد کنید. بنابراین باید بدانید که چگونه این سرنخ ها را در وب سایت خود جمع‌آوری کنید؟
گاهی اوقات از فرمی استفاده می کنید که در یک صفحه وب سایت معمولی تعبیه شده است و آن می تواند کار کند؛ اما زمانی که واقعاً می‌خواهید تمرکز کاربران را روی موضوع موردنظر داشته باشید، صفحه فرود برای مجموعه سرنخ به خوبی کار می‌کند. این کار به شما این امکان را می دهد که اطلاعات ارزشمندی را از مشتریان بالقوه به دست آورید و در عین حال به آنها چیزی خاص برای کمک به آنها ارائه دهید. این فرایند تبدیل بازدیدکنندگان به سرنخ برای افزایش فروش بسیار مهم است.
برای ارتباط با کارنیل وب می توانید با شماره تلفن تماس 02188872157 حاصل فرمایید.
لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج دروازه ورورد کاربران و بازدیدکنندگان به وب سایت است. درواقع آنها صفحه نخست در وب سایت شما نیستند که ممکن است جستجوگر در آن وارد شود. بنابراین می توان بیان کرد که صفحات فرود، فقط یک صفحه در وب سایت شما نیستند؛ همچنین تنها صفحه ای نیستند که بازدیدکنندگان را از تبلیغات گوگل یا هر تبلیغات پولی دیگری به آن بفرستید، آنها بخش مهمی از هر کمپین بازاریابی ورودی به وب سایت شما هستند که در مورد ایجاد آنها باید برنامه‌ریزی صورت گیرد.
به طور خلاصه صفحه فرود یک صفحه در وب سایت شما است که برای انتقال یک پیام متمرکز و جمع آوری اطلاعات بازدیدکنندگان علاقه‌مند وجود دارد. با استفاده از آنها می توان یک کاربر را به یک مشتری ماندگار تبدیل کرد.
ساختار لندینگ پیج
یکی از مواردی که برای صفحه فرود باید داشته باشد، فرمی برای جمع آوری اطلاعات سرنخ است. بنابراین صفحه فرود شما باید شامل موارد زیر باشد.
- چیزی که شما ارائه می دهید
- چگونه بازدیدکننده از پیشنهاد شما سود می برد
- چرا بازدیدکننده اکنون به پیشنهاد شما نیاز دارد
- چگونه بازدیدکننده می تواند اطلاعات یا پیشنهاد را جمع آوری کند
مشخصات صفحه فرود برای جمع آوری اطلاعات بازدیدکنندگان
یک پیشنهاد یا اطلاعات مفید بهتر است که بازدیدکنندگان وب سایت شما را ترغیب کند تا در ازای پیشنهاد، اطلاعات تماس خود را به شما بدهد. محتوای کمی در صفحه در مورد اینکه چرا آنها ممکن است بخواهند از پیشنهاد شما استفاده کنند مفید است، اما باید روشن کنید که چرا این بازدیدکننده به پیشنهاد شما نیاز دارد. اگر اکنون اقدام نکنند، چه چیزی را از دست خواهند داد؟ آنها باید به اندازه کافی فریفته شوند که در ازای آن محتوا، مایل باشند آدرس ایمیل خود را به شما بدهند.
جمع آوری اطلاعات ضروری از کاربران با لندینگ پیج
همان طور که ذکر شد، داشتن فرم در صفحه فرود شما ضروری است. فرم شما قرار است اطلاعات بازدیدکننده شما را جمع‌آوری کند و بازدیدکننده ناشناس شما را به سرنخ تبدیل کند.
هنگام جمع آوری اطلاعات، لازم نیست عمیق ترین و تاریک ترین اسرار بازدیدکننده خود را بپرسید. مواردی مانند نام کاربر و آدرس ایمیل و شاید یکی دو سوال دیگر برای شما مناسب باشد تا بتوانید اطلاعات لازم را درباره بازدیدکنندگان سایت خود کسب کنید.
همچنین شاید عنوان شغلی کاربران یا اندازه شرکتی که در آن کار می کنند، یا تعداد دفعات شرکت آنها در یک ورزش برای شما مهم باشد تا سرنخ های خود را به شخصیت ها طبقه بندی کنید، اما پیشنهاد می شود فقط آن را به چیزی که واقعاً نیاز دارید، محدود کنید.
تاکید می شود که در هنگام قرار دادن فیلدهای فرم لندینگ پیج مانند مشتری فکر کنید. برای دریافت این اطلاعات رایگان که واقعاً می‌تواند به شما کمک کند، مایلید چه چیزی بدهید؟ به طور قطع شما محدودیت هایی دارید! آنها نیز همینطور خواهند بود.
از مواردی که نباید در صفحه فرود گنجانده شود، صرف نظر کنید و تنها به مواردی که می خواهید مشتری روی آن تمرکز داشته باشد، اکتفا کنید تا توجه روی موضوع متمرکز شود و از پرت شدن حواس بازدیدکنندگان وب سایت شما جلوگیری شود. آخرین کاری که باید انجام دهید این است که به بازدیدکنندگان وب سایت اجازه دهید به طور ناشناس در وب سایت شما بگردند، زمانی که توجه آنها به صفحه ای جلب شد، اطلاعات تماس آنها می تواند توسط تیم فروش شما ذخیره شود. بنابراین هنگامی که آنها به یک سرنخ تبدیل شدند، استفاده از ناوبری کامل اشکالی ندارد.
برای آگاهی بیشتر مطالعه مقاله راهکار برندینگ موفق با دیجیتال مارکتینگ پیشنهاد می شود.
نکات مهم برای ایجاد فرم های لندینگ پیج
استفاده از فرم ها را آسان کنید: فقط اطلاعات مورد نیاز خود را بخواهید. همچنین حتماً از برچسب های کوتاه استفاده کنید و در مورد آنچه می‌خواهید بسیار واضح باشید.
از طرح بندی مناسب در فرم های خود استفاده کنید: یک سوال در هر فیلد ایده آل است.
با فرم کاربردی و کوتاه موجب کاهش اضطراب کاربران شوید: افراد نسبت به ارائه اطلاعات خود مقاومت نشان می دهند؛ زیرا آنها هرزنامه نمی خواهند. همچنین آنها نمی خواهند ایمیلشان توسط شرکت شما به اشتراک گذاشته شود، فروخته شود یا اطلاعات غیرکاربردی از طریق ایمیل برای آنها ارسال شود. با افزودن یک پیام حفظ حریم خصوصی، پیوند به خط‌مشی رازداری خود یا حتی ایجاد یک ویدیوی صفحه فرود که نحوه استفاده از اطلاعات آنها را توضیح می دهد، از اضطراب آنها بکاهید و موجب ترغیب آنها به تکمیل فرم شوید.
فرم را به درستی در وب سایت خود قرار دهید: مطمئن شوید که دیدن و پیدا کردن آن آسان است. به طور کلی در یک صفحه فرود، باید فرم خود را در بالای صفحه قرار دهید تا کاربران مجبور نباشند صفحه را برای یافتن آن به پایین اسکرول کنند.
از فرم خود به طور موثر استفاده کنید: هدف این است که توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کرده و آنها را برای تکمیل فرم هدایت کند. از کلمه «ارسال» در فیلدهای فرم خود استفاده نکنید. هیچ کس نمی خواهد چیزی ارسال کند. به جای آن با گذاشتن یک پیام انگیزشی موجب ترغیب آنها برای تکمیل کردن فرم شوید.
فرم خود را با تضاد بصری طراحی کنید: فقط 0.05 ثانیه طول می‌کشد تا یک نفر تصمیم بگیرد که آیا می خواهد در صفحه شما بماند یا خیر، ایجاد کنتراست بصری و یک طراحی حرفه ای کمک می‌کند تا مشخص شود که وب سایت شما شایسته توجه است.
توضیح دهید که در ادامه چه اتفاقی می افتد: کاربران می خواهند بدانند پس از تکمیل فرم چه اتفاقی می افتد. پس به آنها اطلاعات لازم را ارائه دهید. افراد دوست ندارند در ناآگاهی باقی بمانند. سپس پیشنهاد خود را در اسرع وقت دنبال کنید.
در لندینگ پیج چه چیزی را باید به کاربران ارائه کنید؟
در بیشتر موارد باید چیزی باشد که بدون پر کردن فرم در وب سایت کسب و کار دیگری نتوانند به دست آورند. سپس اگر با تکمیل فرم، نتیجه آن قانع کننده باشد، آنها با به اشتراک گذاشتن برخی از اطلاعات اولیه درباره خود برای دسترسی به محتوا مشکلی ندارند. این کار به شما امکان می دهد وفاداری و اعتماد آنها را به دست آورید. در نهایت می توان بیان کرد که وقتی کسی یک شرکت را دوست داشته باشد و به آن اعتماد کند، به طور قطع از خدمات آن استفاده می کند یا اینکه محصولات آن را خریداری خواهد کرد.
لازم به ذکر است که در هر صفحه فرود، باید یک تماس برای اقدام داشته باشید. پس به زبان ساده در چند کلمه به آنها بگویید که می خواهید در مرحله بعد چه کاری انجام دهند.
پیشنهادات مهم برای صفحه فرود
اکنون که می دانید چه چیزی را باید در یک صفحه فرود قرار دهید و چه اطلاعاتی را باید جمع آوری کنید، ممکن است فکر کنید «صفحه فرود من چه چیزی باید باشد؟»
صفحات فرود می توانند ابزار بسیار ارزشمندی برای تبدیل بازدیدکنندگان به سرنخ های واجد شرایط باشند؛ زیرا می دانید که آنها به محصول یا خدمات خاصی که ارائه می کنید، علاقه مند هستند. آنچه عالی است این مورد خواهد بود که می توانید هر تعداد صفحه فرود که می خواهید داشته باشید؛ اما به این مورد توجه ویژه داشته باشید که همانند مشتریان خود فکر کنید و از خود بپرسید که آنها از شما چه می خواهند؟ سپس مقداری از آنچه به دنبال آن هستند را به صورت رایگان به آنها بدهید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه طراحی سایت، تولید محتوا و سئو می توانید از طریق لینک زیر با کارنیل وب تماس حاصل فرمایید.
